Позитивні та негативні сторони спонсорування кіберспортивних команд букмекерами

Рекомендовані букмекерські контори

до 100 EUR Перейти

до 100 EUR Перейти

до 122 EUR Перейти

Що таке спонсорство та в чому воно полягає?

Спонсорування кіберспортивного колективу з боку букмекерської компанії, світового концерну чи будь-якої іншої корпорації – це насамперед просування організації за глобальною таблицею завдяки взаєморекламі. Працює ця схема приблизно так. Потенційний спонсор пропонує вибраному колективу низку переваг, які можуть отримати геймери в результаті співпраці. Це може бути нова форма, впізнаваність на арені, покращені райдери, прокачані девайси та багато іншого. Від колективу очікується, що він на всіх глобальних міжнародних змаганнях, великих і маленьких кіберспортивних івентах просуватиме бренд свого спонсора, зніматиметься в рекламі, всіляко сприятиме впізнаванню та поширенню продукту в маси.

Звісно, ​​формуються юридично правильні договори, в яких описуються права й обов’язки кожної сторони, а також перелік привілеїв і «плюшок», доступних до використання.

Позитивні сторони меценатства від БК

Звичайно, багато кіберспортивних команд прагнуть отримати вигідні пропозиції від потенційних спонсорів. І в цьому є певний сенс. Адже укладаючи контракт із БК з багатомільйонною аудиторією, гравці отримують потенційних фанів, які стежитимуть за успіхами клубу. Крім того, додається можливість відвідувати міжнародні івенти глобального значення, двері до яких раніше були зачинені.

Заведено виділяти два варіанти профіту, який отримують клуби – прямий і непрямий.

До прямого профіту відносять:

• охоплення у трансляціях:
• розміщення різноманітної реклами на led-панелях;
• друк 3D-килимків для миші;
• створення унікального мерчу;
• нанесення принта на форму;
• рекламу різного плану з лідерами вибраних організацій (зокрема, з капітанами команд та іншими видатними гравцями, тренерами клубу чи їхніми персональними стрімерами та коментаторами);
• збільшення перетворення підписників на клієнтів.

До непрямого профіту, який отримують як клуби, так і спонсори, варто віднести:

• просування бренду, підвищення його впізнаваності;
• розширення кола знайомих, формування нових партнерських зв’язків;
• покращення соціальної значущості завдяки медіаресурсам.

Використання мерчу також позитивно впливає на обидві сторони. Адже спонсори одержують збільшення охоплення відвідуваності конкретного букмекерського майданчика, а кіберспортивні команди – приріст зацікавлених фанів.

Негативні чинники спонсорування клубу букмекерською конторою

Негативних моментів зазвичай набагато менше. Але варто зазначити, що нерідко спонсори вважають, що можна лише один раз вкластися, й укладений контракт уже окупив себе. Це докорінно неправильна думка. Потрібно постійно розвивати співпрацю, робити її вигідною для кожної зі сторін, аби «золота жила» не припиняла своє існування. Адже спонсорство в кіберспорті для букмекера, як і будь-якої іншої компанії, – це на 80% збільшення наявного охоплення. Достатньо підписати контракт із командою, стати її меценатом, всіляко допомагати їй у просуванні на турнірах і в результаті отримати впізнаваність у масах, виділитися з-поміж інших організацій.

Висновок

Головне правило – ніколи не зупинятися на досягнутому. Адже тільки наполеглива праця допоможе зробити спонсорство вигідним для всіх.